حققت شركة «طيران الإمارات»، التي تعاقدت مؤخراً مع نجمة هوليوود جينيفر أنيستون بهدف إطلاق حملة ترويجية وإعلانية جديدة للناقلة، المركز الأول ضمن قائمة أفضل العلامات التجارية شهرة وتفضيلاً لدى المستهلكين في دولة الإمارات وذلك في مؤشر تصنيف العلامات التجارية للعام 2015 الذي تجريه شركة «يوجوف» الرائدة في الدراسات التسويقية عبر الإنترنت.
قالت الشركة في بيان لها إن «شركة طيران الإمارات» خطفت أنظار المستهلكين مؤخراً خلال عام 2015 لا سيما بعد الدعاية الترويجية الناجحة لنجمة هوليوود جينيفر انيستون التي انتشرت على مواقع التواصل الاجتماعي.
وقد تقدمت «طيران الإمارات» في هذا التصنيف على علامات تجارية عالمية مرموقة عدة مثل «آبل» و« سامسونغ».
وجاءت علامة «واتس أب» التجارية في المركز الثاني، التي أثبتت رواجها بين المستهلكين في العالم العربي، تلتها «آبل» في المركز الثالث، التي جذبت الأنظار إليها لاسيما بعد افتتاح أول متجر لها في الشرق الأوسط في «دبي مول».
وتراجعت علامة «سامسونغ» التجارية العملاقة التي تصدرت قائمة التصنيف السابق إلى المركز الرابع، بينما تراجعت علامة «غوغل»، التي كانت ومنذ عام 2013 تحتل أحد المراكز الثلاثة الأولى، إلى المرتبة الخامسة في التصنيف، تلتها «فيسبوك» و«آي فون» حيث جاءتا في المرتبتين السادسة والسابعة على التوالي.
علامة «يوتيوب» التجارية التي أصبحت في الفترة الأخيرة إحدى أهم مواقع التواصل الاجتماعي بين المستهلكين في العالم العربي، جاءت في المرتبة الثامنة في التصنيف، بينما احتلت علامة «الاتحاد للطيران» التي أيضاً استثمرت في مجال الدعاية التلفزيونية الترويجية من خلال التعاقد مع النجمة «نيكول كيدمان»، المرتبة التاسعة.
وكانت شركة «إعمار» هي الشركة العقارية الوحيدة التي جاءت في قائمة أفضل العلامات التجارية، حيث احتلت المرتبة العاشرة.
وقد تمكنت العلامات التجارية العشر الأولى من الحصول على العدد الأكبر من النقاط في التصنيف الذي قامت شركة «يوجوف» بمتابعته بشكل يومي على مدى العام الماضي، حيث قامت الشركة بإنشاء مؤشر أسمته «براند إنديكس» لجمع معلومات حول 400 علامة تجارية في الإمارات وسألت المستهلكين إن سبق لهم أن سمعوا أي شيء إيجابي أو سلبي سواء عن طريق إعلان تلفزيوني أو في مواقع التواصل الاجتماعي عن أي من العلامات المدرجة في المؤشر وقامت بجمع النقاط لكل علامة تجارية اعتماداً على المعلومات التي قدمها المستهلكون.
وقال المدير العام لشركة «يوجوف مينا» كايلاش نيغديف إن «نتائج التصنيف الأخير توضح مدى أهمية العلامات التجارية للوسائط التقنية والرقمية في الحياة اليومية للمستهلكين في العالم العربي التي حققت سبع مراكز من أصل العشرة الأولى في التصنيف».
وأضاف كايلاش «يمكن للعلامات التجارية الأخرى تحقيق مستويات جيدة من الشهرة والرواج في أوساط المستهلكين من خلال التنويع في استراتيجيتها التسويقية الأمر الذي نجحت في تحقيقه «طيران الإمارات» و«الاتحاد للطيران» و«إعمار العقارية».
ترتيب العلامات التجارية
1. طيران الإمارات
2. واتس أب
3. آبل
4. سامسونغ
5. غوغل
6. فيسبوك
7. آي فون
8. يوتيوب
9. الاتحاد للطيران
10. إعمار العقارية
